استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی: چگونه محتوایی تولید کنیم که دیده شود؟

استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی چیست؟

استراتژی محتوا یک برنامه جامع برای تولید، انتشار و توزیع محتوای ارزشمند و هدفمند در شبکه‌های اجتماعی است. این استراتژی به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، آگاهی از برند خود را افزایش دهید، ترافیک وب‌سایت خود را هدایت کنید و در نهایت به اهداف تجاری خود دست یابید.

چرا استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی مهم است؟

افزایش آگاهی از برند: محتوای با کیفیت می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را به مخاطبان جدید معرفی کنید و آگاهی از برند خود را افزایش دهید.
جذب مخاطب: محتوای جذاب و مرتبط می‌تواند مخاطبان را به سمت شما جذب کند و آنها را به دنبال کنندگان و مشتریان وفادار تبدیل کند.
افزایش ترافیک وب‌سایت: با انتشار محتوای جذاب و لینک دادن به وب‌سایت خود، می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید.
بهبود رتبه سئو: محتوای با کیفیت و سئو شده می‌تواند به بهبود رتبه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند.
افزایش فروش: با ارائه محتوای مرتبط با محصولات و خدمات خود، می‌توانید فروش خود را افزایش دهید.

مراحل تدوین استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی

“بازاریابی محتوا تنها بازاریابی باقی مانده است.” - سث گادین

    1- تعیین اهداف:

تعیین اهداف اولین و مهم‌ترین قدم در تدوین استراتژی محتوا است. اهداف شما باید مشخص، قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، مرتبط و دارای بازه زمانی مشخص (SMART) باشند.

    مثال:
        هدف غیر SMART: افزایش آگاهی از برند
        هدف SMART: افزایش 20 درصدی آگاهی از برند در بین مخاطبان هدف در شبکه‌های اجتماعی در طی 6 ماه آینده.

راه‌های تعیین اهداف:

    تجزیه و تحلیل SWOT: نقاط قوت (Strengths)، نقاط ضعف (Weaknesses)، فرصت‌ها (Opportunities) و تهدیدها (Threats) کسب و کار خود را شناسایی کنید.
    بررسی اهداف تجاری: استراتژی محتوای خود را با اهداف تجاری کلی خود هماهنگ کنید.
    تحلیل رقبا: اهداف رقبا را بررسی کنید و سعی کنید از آنها الهام بگیرید.
    پرسش از مخاطبان: از مخاطبان خود بپرسید که چه انتظاراتی از شما دارند.

دسته بندی اهداف:

    اهداف آگاهی از برند: افزایش شناخت برند، افزایش دنبال کنندگان، افزایش اشتراک گذاری محتوا.
    اهداف جذب مخاطب: افزایش تعامل با مخاطبان، افزایش ترافیک وب‌سایت، تولید لید.
    اهداف فروش: افزایش فروش، افزایش درآمد، افزایش وفاداری مشتریان.

    2- شناخت مخاطب هدف:

شناخت مخاطب هدف به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که برای آنها جذاب و مرتبط باشد.

    پرسونا: برای مخاطبان خود پرسونا (شخصیت خیالی) ایجاد کنید. پرسونا باید شامل اطلاعاتی مانند سن، جنسیت، شغل، علایق، نیازها و مشکلات باشد.
    تحلیل داده‌ها: از ابزارهای تحلیل شبکه‌های اجتماعی برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد مخاطبان خود استفاده کنید.
    نظرسنجی: از مخاطبان خود نظرسنجی کنید و از آنها در مورد علایق و نیازهایشان بپرسید.

مثال:

پرسونای “سارا”:

    سن: 25 سال
    جنسیت: زن
    شغل: بازاریاب دیجیتال
    علایق: شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، فناوری
    نیازها: یادگیری روش‌های جدید بازاریابی محتوا، یافتن ابزارهای موثر، ارتباط با سایر بازاریابان
    مشکلات: کمبود وقت، عدم دسترسی به منابع آموزشی با کیفیت

    3- تحقیق کلمات کلیدی:

تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا کلماتی را شناسایی کنید که مخاطبان شما برای پیدا کردن اطلاعات مورد نظر خود از آنها استفاده می‌کنند.

    ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی:

        Google Keyword Planner: یک ابزار رایگان از گوگل که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید.
        SEMrush: یک ابزار پولی که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی رقبا را بررسی کنید و فرصت‌های جدید را شناسایی کنید.
        Ahrefs: یک ابزار پولی که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی با ارزش را پیدا کنید و رتبه وب‌سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود دهید.
        Keywordtool.io: یک ابزار رایگان که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با یک موضوع خاص را پیدا کنید.
        Ubersuggest: یک ابزار رایگان که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با یک موضوع خاص را پیدا کنید و حجم جستجوی آنها را بررسی کنید.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی:

    مرتبط بودن: کلمات کلیدی باید مرتبط با کسب و کار شما و محتوای شما باشند.
    حجم جستجو: کلمات کلیدی باید دارای حجم جستجوی بالایی باشند.
    رقابت: کلمات کلیدی باید دارای رقابت پایینی باشند.
    هدف کاربر: کلمات کلیدی باید با هدف کاربر مطابقت داشته باشند.

    4- انتخاب کانال‌های انتشار:

کانال‌های انتشار باید با مخاطبان هدف شما مطابقت داشته باشند.

    بررسی جمعیت‌شناسی: جمعیت‌شناسی هر شبکه اجتماعی را بررسی کنید و ببینید آیا با مخاطبان هدف شما مطابقت دارد یا خیر.
    تحلیل رقبا: ببینید رقبا در کدام شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند.
    آزمایش و خطا: کانال‌های مختلف را آزمایش کنید و ببینید کدام کانال‌ها برای شما بهترین نتیجه را دارند.

    5- تعیین تقویم محتوایی:

تقویم محتوایی یک برنامه زمان‌بندی شده برای تولید و انتشار محتوا است.

    تعیین موضوعات: موضوعات محتوایی خود را بر اساس کلمات کلیدی و نیازهای مخاطبان خود تعیین کنید.
    تعیین قالب‌ها: قالب‌های محتوایی خود را بر اساس مخاطبان هدف خود تعیین کنید. (متن، تصویر، ویدیو، پادکست)
    تعیین زمان انتشار: زمان انتشار محتوایی خود را بر اساس رفتار مخاطبان خود تعیین کنید.
    استفاده از ابزارها: از ابزارهای مدیریت شبکه‌های اجتماعی برای زمان‌بندی انتشار محتوا استفاده کنید.

نحوه نوشتن تقویم محتوایی:

    تعیین بازه زمانی: برای تقویم محتوایی خود یک بازه زمانی مشخص تعیین کنید. (مثلاً یک ماه، سه ماه، یک سال)
    استفاده از جدول: از یک جدول برای سازماندهی اطلاعات خود استفاده کنید.
    تعیین ستون‌ها: ستون‌هایی برای تاریخ انتشار، موضوع، قالب، کانال انتشار، کلمات کلیدی و لینک قرار دهید.

مثال:

6- تولید محتوا:

    محتوای ارزشمند: محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان شما ارزشمند باشد.
    محتوای جذاب: محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان شما جذاب باشد.
    محتوای سئو شده: محتوایی تولید کنید که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد.
    محتوای متنوع: از انواع مختلف محتوا استفاده کنید. (متن، تصویر، ویدیو، پادکست)
    محتوای تعاملی: از محتوای تعاملی استفاده کنید. (نظرسنجی، سوالات، مسابقات)

    7- انتشار و توزیع محتوا:

    بهترین زمان انتشار: محتوای خود را در بهترین زمان انتشار منتشر کنید.
    استفاده از هشتگ‌ها: از هشتگ‌های مرتبط برای افزایش دید محتوای خود استفاده کنید.
    تعامل با مخاطبان: با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.
    به اشتراک گذاری محتوا: محتوای خود را در سایر شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
    استفاده از تبلیغات: از تبلیغات برای افزایش دسترسی به محتوای خود استفاده کنید.

    8- ارزیابی و تحلیل:

    اندازه‌گیری عملکرد: عملکرد محتوای خود را اندازه‌گیری کنید. (بازدید، تعامل، نرخ تبدیل)
    تحلیل داده‌ها: داده‌های جمع‌آوری شده را تحلیل کنید.
    بهینه‌سازی استراتژی: استراتژی محتوای خود را بر اساس نتایج تحلیل داده‌ها بهینه‌سازی کنید.

روش‌های جدید استراتژی محتوا

“هدف بازاریابی محتوا این است که به جای فروش،
به مشتریان خود ارزش ارائه دهید.” - جو پولیتزی

    محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC): از مخاطبان خود بخواهید که محتوا تولید کنند.
    بازاریابی اینفلوئنسر: با اینفلوئنسرهای مرتبط با کسب و کار خود همکاری کنید.
    واقعیت افزوده (AR): از واقعیت افزوده برای ایجاد تجربه‌های تعاملی استفاده کنید.
    هوش مصنوعی (AI): از هوش مصنوعی برای تولید محتوا و تحلیل داده‌ها استفاده کنید.

درگیر کردن مخاطب در تصویربرداری:

یکی از روش‌های جدید و موثر در استراتژی محتوا، درگیر کردن مخاطب در فرآیند تصویربرداری است. این کار می‌تواند از طریق برگزاری مسابقات عکاسی، درخواست ارسال عکس‌های مرتبط با محصولات یا خدمات شما، یا ایجاد کمپین‌های تصویربرداری مشارکتی انجام شود. با این کار، نه تنها محتوای متنوع و جذابی تولید می‌کنید، بلکه ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان خود برقرار می‌کنید و حس مالکیت و تعلق خاطر را در آنها تقویت می‌کنید.

لازمه‌های استراتژی محتوا:

تعهد: استراتژی محتوا نیازمند تعهد و صبر است.
خلاقیت: استراتژی محتوا نیازمند خلاقیت و ایده‌های نو است.
دانش: استراتژی محتوا نیازمند دانش و تخصص است.
ابزار: استراتژی محتوا نیازمند ابزارهای مناسب است.
تحلیل: استراتژی محتوا نیازمند تحلیل و ارزیابی است.

داشتن یک استراتژی تولید محتوای قوی می‌تواند به شما کمک های بسیاری بکند.از هزینه های اضافی تبلیغات شما می کاهد، مسیر را برای شما واضح تر می‌کند، رسیدن به هدفتان خیلی راحت تر می‌شود، باعث افزایش اعتبار بیزنس شما می‌شود،در صورت داشتن سایت، ترافیک شما را افزایش می دهد و بصورت غیرمستقیم روی سئو سایت شما تاثیر می گذارد، باعث می شود از منابعی که به نحو احسن استفاده کنید، باعث می شود برند شما به دنیا معرفی شود و نرخ تبدیل شما افزایش می‌یابد.

اگر نیاز به این دارید که برای کسب و کار خود محتوا تولید کنید و یا یک استراتژی محتوا برای خود طراحی کنید همین حالا با ما تماس بگیرید.