چرا ویدیو پادشاه محتوا در شبکه‌های اجتماعی است؟

در دنیای پرشتاب امروز، ویدیو به پادشاه بلامنازع محتوا در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است. ویدیوها نسبت به متن و تصویر، توجه بیشتری را جلب می‌کنند، پیام را سریع‌تر و مؤثرتر منتقل می‌کنند و باعث ایجاد ارتباط عاطفی قوی‌تری با مخاطب می‌شوند. اگر می‌خواهید در شبکه‌های اجتماعی دیده شوید و به اهداف خود برسید، باید به تولید ویدیوهای باکیفیت و جذاب توجه ویژه‌ای داشته باشید.

بخش اول: صفر تا صد تولید ویدیو: گام به گام تا موفقیت

تولید یک ویدیوی موفق در شبکه‌های اجتماعی، یک فرآیند چند مرحله‌ای است که نیازمند برنامه‌ریزی، خلاقیت و مهارت است. در این بخش، تمام مراحل تولید یک ویدیو را به صورت گام به گام بررسی می‌کنیم:

ایده‌پردازی: جرقه‌ای برای خلق یک ویدیوی جذاب

    توضیحات: ایده‌پردازی، اولین و مهم‌ترین گام در تولید ویدیو است. یک ایده خوب، می‌تواند ویدیوی شما را از سایر ویدیوها متمایز کند و توجه مخاطبان را به خود جلب کند.
     تکنیک‌ها:
      طوفان فکری: با تیم خود یک جلسه طوفان فکری برگزار کنید و ایده‌های مختلف را جمع‌آوری کنید.
      تحلیل رقبا: ویدیوهای موفق رقبای خود را بررسی کنید و از آن‌ها الهام بگیرید.
      گوش دادن به مخاطبان: به نظرات و بازخوردهای مخاطبان خود در شبکه‌های اجتماعی توجه کنید.
      بررسی ترندها: ترندهای روز را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید و سعی کنید ایده‌هایی را پیدا کنید که با این ترندها مرتبط باشند.

        مثال: فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لباس می‌خواهد یک ویدیوی تبلیغاتی برای معرفی کلکسیون جدید خود تولید کند. ایده‌های مختلفی مانند ساخت یک ویدیوی کوتاه با نمایش لباس‌ها در موقعیت‌های مختلف، مصاحبه با مشتریان راضی، یا یک چالش رقص با استفاده از لباس‌های جدید می‌تواند مطرح شود.

استیون اسپیلبرگ (کارگردان مشهور): “من رویابین هستم.
رویاها چیزی هستند که ما را به سمت جلو هدایت می‌کنند.”

سناریو نویسی: خلق یک داستان جذاب و گیرا

    توضیحات: بعد از ایده‌پردازی، باید یک سناریو (در اینجا سناریو نوشتن را یاد بگیری) برای ویدیوی خود بنویسید. سناریو، نقشه راه ویدیوی شما است و به شما کمک می‌کند تا یک داستان جذاب و گیرا را روایت کنید.
      نکات مهم:
       مخاطب خود را بشناسید: سناریو را بر اساس علایق و نیازهای مخاطبان خود بنویسید.
       هدف خود را مشخص کنید: مشخص کنید که از تولید این ویدیو چه هدفی دارید.
       داستان‌گویی: از تکنیک‌های داستان‌گویی برای جذاب‌تر کردن ویدیو استفاده کنید.
       کوتاه و مختصر: سناریو را کوتاه و مختصر بنویسید تا حوصله مخاطبان را سر نبرید.

        مثال: برای ویدیوی تبلیغاتی فروشگاه لباس، سناریو می‌تواند شامل نمایش مدل‌هایی باشد که لباس‌های جدید را در موقعیت‌های مختلف (مانند یک مهمانی، یک گردش در شهر، یا یک سفر) می‌پوشند.

آلفرد هیچکاک (استاد تعلیق): “درام زندگی روزمره است که
با سکانس‌هایی که مردم در آن‌ها هستند، فیلمبرداری می‌شود.”

تجهیزات: لازمه‌ی یک فیلم‌برداری حرفه‌ای

    توضیحات: برای فیلم‌برداری باکیفیت، به تجهیزات مناسب نیاز دارید. البته لازم نیست از همان ابتدا گران‌ترین تجهیزات را تهیه کنید، اما داشتن تجهیزات اولیه می‌تواند به بهبود کیفیت ویدیوهای شما کمک کند.
     تجهیزات ضروری:
       دوربین: یک دوربین باکیفیت (دوربین موبایل، دوربین DSLR، یا دوربین فیلم‌برداری)
       میکروفون: یک میکروفون خارجی برای ضبط صدای باکیفیت
       نورپردازی: نورهای مصنوعی یا طبیعی برای روشن کردن صحنه
       سه‌پایه: برای ثابت نگه داشتن دوربین

        مثال: اگر می‌خواهید با موبایل فیلم‌برداری کنید، می‌توانید از یک سه‌پایه موبایل، یک میکروفون یقه‌ای، و یک رینگ لایت استفاده کنید.

فیلم‌برداری: ثبت تصاویر باکیفیت و جذاب

    توضیحات: در مرحله فیلم‌برداری، باید تصاویر باکیفیت و جذابی را ثبت کنید که داستان شما را به خوبی روایت کنند.
      تکنیک‌ها:
       قانون یک‌سوم(Rule of Thirds): یک تکنیک اساسی در عکاسی و فیلم‌برداری است که به شما کمک می‌کند تا تصاویر جذاب‌تر و متعادل‌تری ایجاد کنید.

به زبان ساده:

    تصویر خود را به 9 قسمت مساوی تقسیم کنید (با دو خط افقی و دو خط عمودی).
    عناصر مهم تصویر (مانند سوژه اصلی) را در نقاط تقاطع این خطوط یا در امتداد این خطوط قرار دهید.

چرا این قانون کار می‌کند؟

    تعادل: باعث ایجاد تعادل در تصویر می‌شود و از قرار گرفتن سوژه در مرکز تصویر جلوگیری می‌کند (که ممکن است خسته‌کننده باشد).
    جذابیت: باعث ایجاد جذابیت بصری و جلب توجه بیننده به نقاط مهم تصویر می‌شود.
    هدایت نگاه: به هدایت نگاه بیننده در تصویر کمک می‌کند و باعث می‌شود که بیننده به طور کامل با تصویر درگیر شود.

مثال:اگر می‌خواهید از یک منظره عکس بگیرید، خط افق را در امتداد یکی از خطوط افقی (بالا یا پایین) قرار دهید. اگر یک درخت در تصویر دارید، آن را در یکی از نقاط تقاطع خطوط قرار دهید.
       زوایای مختلف: از زوایای مختلف فیلم‌برداری کنید تا ویدیو جذاب‌تر شود.
       نورپردازی مناسب: از نورپردازی مناسب برای روشن کردن صحنه و ایجاد حس و حال مورد نظر استفاده کنید.
       حرکت دوربین: از حرکات دوربین (مانند پن، تیلت، و زوم) برای ایجاد تنوع در ویدیو استفاده کنید.

        مثال: در ویدیوی تبلیغاتی فروشگاه لباس، می‌توانید از نماهای نزدیک برای نمایش جزئیات لباس‌ها، از نماهای باز برای نمایش لباس‌ها در موقعیت‌های مختلف، و از حرکات دوربین برای ایجاد حس پویایی و انرژی استفاده کنید.

تدوین: خلق یک ویدیوی حرفه‌ای و جذاب

    توضیحات: تدوین، آخرین مرحله در تولید ویدیو است. در این مرحله، تصاویر و صداهای ضبط شده را با هم ترکیب می‌کنید، افکت‌های ویژه اضافه می‌کنید، و یک ویدیوی حرفه‌ای و جذاب را خلق می‌کنید.
     نرم‌افزارهای تدوین:
       موبایل: InShot، KineMaster، CapCut
       کامپیوتر: Adobe Premiere Pro، Final Cut Pro، DaVinci Resolve
     نکات مهم:
       انتخاب موسیقی مناسب: از موسیقی مناسب برای ایجاد حس و حال مورد نظر استفاده کنید.
       استفاده از افکت‌های ویژه: از افکت‌های ویژه برای جذاب‌تر کردن ویدیو استفاده کنید.
       رنگ‌آمیزی: رنگ‌آمیزی ویدیو می‌تواند به بهبود ظاهر آن کمک کند.
       صداگذاری: صداگذاری مناسب (مانند اضافه کردن صداهای محیطی و جلوه‌های صوتی) می‌تواند به واقع‌گرایانه‌تر شدن ویدیو کمک کند.

        مثال: در ویدیوی تبلیغاتی فروشگاه لباس، می‌توانید از موسیقی شاد و پرانرژی، افکت‌های ویژه برای نمایش لباس‌ها، و رنگ‌آمیزی گرم و جذاب استفاده کنید.

بخش دوم: انواع ویدیوگرافی و موبایل‌گرافی: دنیای تصویر را کشف کنید!

در دنیای تولید ویدیو، اصطلاحات مختلفی وجود دارد که آشنایی با آن‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا درک بهتری از این حوزه داشته باشید.

ویدیوگرافی (Videography)

      تعریف: هنر و فن ضبط و تولید ویدیو با استفاده از تجهیزات حرفه‌ای (مانند دوربین‌های فیلم‌برداری، نورپردازی، و میکروفون‌های استودیویی).
        مثال: تولید یک فیلم سینمایی، یک مستند تلویزیونی، یا یک ویدیوی تبلیغاتی با استفاده از تجهیزات حرفه‌ای.

موبایل‌گرافی (mobile photography/videography)

      تعریف: هنر و فن عکاسی و فیلم‌برداری با استفاده از تلفن همراه.
        مثال: تولید یک ویدیوی کوتاه برای اینستاگرام با استفاده از دوربین موبایل، ادیت آن با یک اپلیکیشن موبایلی، و انتشار آن در شبکه‌های اجتماعی.

سینماتوگرافی (Cinematography)

      تعریف: هنر فیلمبرداری و نورپردازی در فیلم‌های سینمایی که شامل انتخاب لنز، زاویه دوربین، حرکت دوربین و نورپردازی مناسب برای ایجاد حس و حال مطلوب در فیلم است.
        مثال: استفاده از تکنیک‌های سینماتوگرافی برای ایجاد تصاویر زیبا و جذاب در یک فیلم سینمایی.

گرافی های دیگر

 الف) اینفوگرافی (Infographics):
          تعریف: ارائه اطلاعات و داده‌ها به صورت بصری با استفاده از تصاویر، نمودارها و آیکون‌ها.
            مثال: یک اینفوگرافی که مراحل تولید یک محصول را به صورت تصویری نشان می‌دهد.
  ب) موشن گرافی (Motion Graphics):
          تعریف: استفاده از انیمیشن و جلوه‌های بصری برای ایجاد ویدیوهای کوتاه و جذاب.
           مثال: یک ویدیوی تبلیغاتی که با استفاده از موشن گرافی، ویژگی‌های یک محصول را به نمایش می‌گذارد.

بخش سوم: روش‌های جدید ویدیو گرفتن برای درگیر کردن مخاطب

استفاده از ویدیوهای عمودی (Vertical Videos)

     توضیحات: با توجه به استفاده گسترده از تلفن‌های همراه، ویدیوهای عمودی که به صورت تمام صفحه نمایش داده می‌شوند، توجه بیشتری را جلب می‌کنند.
       مثال: تولید ویدیوهای عمودی برای استوری اینستاگرام و تیک‌تاک.

استفاده از ویدیوهای زنده (Live Videos)

      توضیحات: ویدیوهای زنده، فرصتی عالی برای تعامل مستقیم با مخاطبان و ایجاد حس صمیمیت هستند.
       مثال: برگزاری یک جلسه پرسش و پاسخ زنده با مخاطبان در اینستاگرام.

استفاده از ویدیوهای تعاملی (Interactive Videos)

      توضیحات: ویدیوهای تعاملی، به مخاطبان اجازه می‌دهند تا در روند ویدیو مشارکت کنند و تجربه شخصی‌سازی شده‌ای داشته باشند.
       مثال: اضافه کردن دکمه‌ها و لینک‌هایی به ویدیو که مخاطبان را به صفحات دیگر هدایت می‌کنند.

استفاده از ویدیوهای 360 درجه (360-degree Videos)

      توضیحات: ویدیوهای 360 درجه، به مخاطبان اجازه می‌دهند تا محیط اطراف را به صورت کامل ببینند و تجربه غوطه‌وری داشته باشند.
       مثال: تولید یک ویدیوی 360 درجه از یک مکان گردشگری که به مخاطبان اجازه می‌دهد تا در آن مکان به صورت مجازی قدم بزنند.

ساخت ویدیوهای کوتاه و جذاب (short-form video)

      توضیحات: با توجه به کاهش توجه مخاطبان، ویدیوهای کوتاه و جذاب (مانند ویدیوهای تیک‌تاک و ریلز اینستاگرام) بسیار محبوب شده‌اند.
        مثال: ساخت یک ویدیوی 15 ثانیه‌ای با یک موسیقی جذاب و یک چالش رقص.

بخش چهارم: راه‌های ادیت ویدیو: از موبایل تا کامپیوتر

ادیت ویدیو با موبایل

      نرم‌افزارها:
          InShot: یک اپلیکیشن ساده و کاربردی برای ادیت ویدیو با امکانات متنوع (مانند برش، اضافه کردن متن و استیکر، و اعمال فیلتر).
          KineMaster: یک اپلیکیشن حرفه‌ای‌تر با امکانات پیشرفته (مانند لایه‌بندی ویدیو، کروماکی، و کنترل صدا).
          CapCut: یک اپلیکیشن رایگان با امکانات متنوع و رابط کاربری آسان (متعلق به شرکت TikTok).

      مزایا:
          سهولت استفاده
          دسترسی آسان
          امکان ادیت ویدیو در هر زمان و مکان
      معایب:
          محدودیت امکانات نسبت به نرم‌افزارهای کامپیوتری
          مشکلات مربوط به فضای ذخیره‌سازی و پردازش

ادیت ویدیو با کامپیوتر

     نرم‌افزارها:
          Adobe Premiere Pro: یک نرم‌افزار حرفه‌ای و قدرتمند برای ادیت ویدیو با امکانات بسیار پیشرفته (مانند لایه‌بندی ویدیو، کروماکی، جلوه‌های ویژه، و کنترل صدا).
          Final Cut Pro: یک نرم‌افزار حرفه‌ای دیگر برای ادیت ویدیو که به طور اختصاصی برای سیستم عامل macOS طراحی شده است.
          DaVinci Resolve: یک نرم‌افزار حرفه‌ای برای تدوین رنگ و صدا با امکانات پیشرفته.
     مزایا:
          امکانات بسیار پیشرفته
          کنترل دقیق بر تمام جنبه‌های ویدیو
          کیفیت خروجی بالا
     معایب:
          پیچیدگی و نیاز به آموزش
          هزینه بالا
          نیاز به سیستم کامپیوتری قوی

دیوید لینچ (کارگردان سورئال): “فیلم، هنر است، تصویر، داستان است، و رویا، واقعیت است.”

نتیجه گیری:

به گزارش اینستاگرام در سال 2024 تقریبا یک چهارم جهان (بیش از 2ملیارد نفر) و در ایران عزیز بیش از 40 ملیون نفر از این پلتفرم محبوب استفاده می‌کنند. همینطور اگر شبکه های اجتماعی دیگر را مورد بررسی قرار دهیم میبینیم که استفاده کردن زیاد از این پلتفرم ها تبدیل به روزمره‌ی زندگی ما شده است؛ فعالیت کردن در این پلتفرم ها هم باعث سرگرمی شده است و هم به آنلاین شاپ ها کمک بسیاری کرده و الان دغدغه خیلی از کسب و کار ها این شده است که در این پلتفرم ها به صورت مداوم و مستمر فعالیت های تبلیغاتی انجام دهند بلکه بتوانند به نفع خودشون سود ببرند. با این مقاله چالش های ویدیو گرفتن شما تا حدی مرتفع شده و شما می توانید با رعایت این اصول خودتان محتوای ویدیویی تولید کنید.

مجموعه نرم‌افزاری و آکادمی برهان با تجربه تبلیغات در فضای دیجیتالی در خدمت شما هست تا با دانشی که دارد به کسب و کار شما کمک کند و در این مسیر همراه شما باشد.